Marque de destination
Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/12/2021Glossaires : Marketing hôtelier et touristique
Dans le domaine du marketing touristique, une marque de destination correspond au principe de marque territoriale appliquée spécifiquement à une destination touristique. Il s'agit donc de construire une marque et une image correspondant à la destination touristique à promouvoir.
La création d'une marque destination (nom de marque, logo, signature, ...) est un préalable aux actions de communication entreprises à destination des cibles touristes et precripteurs.
Le concept de marque de destination ne correspond pas normalement à un simple usage du nom de ville ou de région mais vise à renforcer d'identité de la destination à promouvoir par le biais d'une appellation spécifique, d'un logo travaillé et éventuellement d'une signature. La création d'une marque de destination s'inscit logiquement dans les pratiques du marketing de destination.
La ville de Chamonix a ainsi créé la marque destination "Chamonix- Mont Blanc" et sa signature "Ouvrez la voie".
L'exemple du département 66 qui propose 10 qualités pour le positionnement de sa marque de destination :
L'exemple de la marque destination ainsi créée :
