Marque fille
Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/07/2020Glossaires : Marque Typologie de marques La marque en 50 déf
Une marque fille est une marque de produit ou de ligne de produits qui est utilisée en complément d'une marque mère qui lui sert de caution.
Les couples de marques "mères/filles" sont surtout utilisés dans l'industrie alimentaire comme les Paniers de Yoplait ou les Apéricubes de La vache qui rit. "Petit Écolier", "Mikado", "Paille d’Or" et "Prince" sont également des marques fille de la marque mère "LU"
Les marques filles se rencontrent également dans le domaines des enseignes de distribution pour décliner les différents formats de magasin.
La marque fille peut avoir son propre nom ou être une marque dérivée. Dans ce dernier cas, l'objectif est de faire jouer à plein l'effet caution et la notoriété de la marque mère. La marque Chronodrive doit ainsi être débaptisée au profit d'Auchan-drive.
Pour plus de détails, voir également marque ombrelle.
Quelques exemples de couples de marques mère / fille dans le secteur des produits de grande consommation.
