Marque incarnée
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/12/2019Glossaires : Marque Typologie de marques
L'incarnation est, d'après Le Larousse, le fait "d'apparaître comme la représentation matérielle ou sensible, le symbole vivant d'une réalité abstraite". Le terme de marque incarnée est donc généralement utilisé lorsqu'une marque et ses valeurs se matérialisent par le biais d'une représentation concrète qui prend le plus souvent la forme d'un personnage réel ou imaginaire.
L'incarnation d'une marque peut donc se faire par le biais de la médiatisation de son créateur, par le biais d'une égérie de marque ou par l'usage d'une mascotte de marque. Lorsque cette incarnation se fait par le biais du créateur de l'entreprise cela peut passer par l'usage du mythe du fondateur.
Un exemple original de démarche d'incarnation des valeurs de marque pour une marque pharmaceutique essentiellement positionnée sur la lutte contre l'infertilité :
Proposer une modification