Marque institutionnelle
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/04/2022Glossaires : Marque Typologie de marques
Dans les pratiques marketing et commerciales, le concept de marque institutionnelle peut revêtir deux sens distincts.
Le terme de marque institutionnelle est le plus souvent utilisé pour désigner une marque correspondant à la dénomination sociale d'un grand groupe ayant donné lieu à la création d'un grand nombre de marques filles. On parle également de marque dite "corporate".
Des exemples de marques institutionnelles au sens de la marque "corporate" : Apple, Loreal, etc.
Dans un autre sens, l'appelation de marque institutionnelle peut être réservée à des marques correspondant à des institutions ayant alors déposé leur nom en tant que marque et qui ont une véritable politique de gestion de marque pouvant aller jusqu'à l'activité de licensing.
Des exemples de marques institutionnelles ayant confié leur licensing à une agence spécialisée :
Sur le même sujet voir également communication institutionnelle et publicité institutionnelle.