Mécénat sportif
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/03/2017Glossaires : Marketing sportif
Le mécénat sportif est une pratique d'entreprise beaucoup moins courante que celle du sponsoring sportif. Elle consiste pour une marque ou une organisation à donner son soutien financier ou matériel à un club, une fédération ou un sportif sans contrepartie directe ou contractuelle de visibilité. La distinction est d'ailleurs parfois complexe entre sponsoring et mécénat sportif (voir sur le sujet "Quelle différences entre mécénat et sponsoring ? ").
Le mécénat sportif a donc moins un objectif de visibilité qu'une vocation d'image et d'éventuels objectifs de mobilisation interne des salariés. Il peut également parfois relever d'une logique de RSE ou d'une volonté individuelle d'un dirigeant altruiste ou passionné.
Le mécénat sportif peut parfois être combiné avec le sponsoring. C'est par exemple le cas pour le sponsor d'un bateau de course au grand large qui utilise son accord de sponsoring pour inviter les malades d'une association à un baptême de navigation.
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