Média courrier

Écrit par B. Bathelot, modifié le 19/03/2017
Glossaires : Marketing direct

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L'expression de média courrier désigne au sens strict les usages marketing et publicitaires du courrier adressé, mais peut également englober dans un sens plus large les usages liés aux imprimés sans adresse (ISA). Le terme de média courrier a notamment été popularisé par des acteurs comme Mediapost pour le positionner vis à vis des annonceurs en alternative aux médias publicitaires classiques.
Selon France Pub / IREP le média courrier représentait 1,6 milliard d'€ d'investissements en 2016 répartis en 1 milliard pour le courrier adressé et 0,6 milliard pour les ISA.

Ce positionnement en tant que média publicitaire a été complété par la création de Balmétrie.

L'exemple de la place de la boîte aux lettres dans la prise de connaissance des promotions par les consommateurs :



 

 

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