Média façade
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/02/2020Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
Dans un contexte marketing, le média façade est un concept mélangeant architecture et communication publicitaire ou d'image.
Le principe en soit n'est pas nouveau puisqu'il s'agit d'utiliser la façade d'un bâtiment à des fins de communication. Cette utilisation se fait depuis longtemps à l'aide de l'affichage grand format (affichage digital, bâche, etc.).
Le concept de média façade sous-entend cependant une utilisation plus globale et plus réfléchie des façades à des fins de communication. Cette réflexion peut notamment être intégrée dès le projet architectural et est souvent influencée par les nouvelles capacités d'affichage digital.
La mobilisation du média façade peut se faire au profit de l'entreprise propriétaire de la façade (usine, siège social, magasin, etc.) ou dans une logique de vente d'espace publicitaire. Une démarche de média façade peut se faire sans ajout de supports d'affichage et reposer uniquement sur l'axe d'expression architectural.
La média-façade du siège d'ING à Bruxelles from Ooh-tv on Vimeo.
Un usage spectaculaire du média façade :