Média inflight
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/03/2020Glossaires : Publicité presse papier Publicité média Médias tactiques Marketing du luxe
Un média inflight est, au sens strict, un média publicitaire distribué et consulté dans les avions. A l'origine, le terme de media inflight désignait exclusivement les magazines spécifiquement destinés aux passagers des avions (voir magazine inflight).
Le terme peut désormais également se rapporter à d'autres supports publicitaires potentiels :
- parrainage de WiFi à bord
- intégration sur la carte de suivi du vol
- diffusion de spot avant les séries ou film diffusés sur les écrans siège (voir inflight TV)
- affichage sur les casiers bagages (généralement compagnies low cost)
- ...
Sur un plan publicitaire, les médias inflight présentent traditionnellement deux avantages ou caractéristiques. Ils permettent de toucher une cible où les décideurs et CSP+ sont très sur-représentés, notamment lorsque la diffusion est restreinte aux premières classes et classes affaires, et d'autre part, le contexte de consultation est favorable car il se fait dans un cadre de détente relative et de temps disponible.
Dans un sens plus large, la notion de média inflight inclue également parfois l'affichage aéroport.
Un exemple d'argumentation sur l'intérêt du support magazine inflight :
Un exemple d'outil de gestion en ligne d'un plan média inflight sur magazines :
IMP - IMM Media Planning from Kaki Media Design on Vimeo.