Média marque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/12/2017Glossaires : Marque Publicité média
La notion de média marque décrit le phénomène par lequel des médias se positionnent en terme de marque et utilisent les techniques marketing et publicitaires utilisées habituellement par les marques.
Pour les médias concernés, l'enjeux est de se promouvoir en tant que marque vis à vis de leurs audiences, mais également vis à vis des annonceurs.
Une démarche média marque à l'égard des annonceurs :
La notion de média marque s'oppose à celle de marque média.
Une présentation intéressante sur les deux phénomènes :
Une étude sur les médias marques (appelé ici marques média) {{initiée par Le Figaro}} :
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