Média publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/03/2023Glossaires : Publicité média
Un média publicitaire est un média qui peut être utilisé par les annonceurs pour véhiculer des messages publicitaires.
Depuis l'avènement d'Internet on considère généralement qu'il existe 6 grands médias publicitaires.
- la presse
- la télévision
- l'affichage
- Internet
- la radio
- le cinéma
Les 6 grands médias publicitaires ont comptabilisé 15,164 milliards de recettes publicitaires sur le marché français en 2022. Chaque média a ses caractéristiques qui influencent les choix de médias faits en médiaplanning.
Les différents médias publicitaires se décomposent en supports :
- les chaînes TV
- les titres de presse
- les stations de radio
- les formats ou réseaux d'affichage
- les sites Internet
- les films ou salles
On parle également parfois de médias publicitaires pour désigner en fait des lieux ou types de supports.
- le média point de vente
- le média boite à lettres
- le média aéroport
...
Sur le même sujet, voir aussi : publicité média et support publicitaire
L'évolution des investissements des annonceurs sur les différents médias publicitaires en France selon les données BUMP 2023 (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) :
Un exemple des rôles et des perceptions respectives des différents médias publicitaires pour la promotion des parfums :