Mediaplanning TV
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/01/2018Glossaires : Publicité média Publicité TV Mediaplanning TV
Le mediaplanning TV peut être défini comme l'art et la manière d'optimiser la planification d'une campagne de publicité TV en fonction d'objectifs de campagne (notoriété, attribut d'image, visites site web, chargement d'application, ventes, etc.) et sous contrainte d'un budget donné.
Les variables d'optimisation liées au médiaplanning sont généralement :
- le choix des chaines supports
- le choix des écrans et des contextes programmes
- l'organisation des séquences et vagues publicitaires
- les variations de versions de spots
- les modulations de durée (utilisation de spots de rappel)
- les interactions avec les autres médias publicitaires utilisés
- ...
L'optimisation du mediaplanning TV s'est longtemps faite sur la base du GRP en cherchant notamment à minimiser le coût GRP sur une cible donnée par le biais du ciblage socio-demo. Des logiciels de mediaplanning ont été notamment développés dans ce cadre pour optimiser les plans médias à partir des données d'audiences, des tarifs des chaînes et éventuellement des modèles de mémorisation. Des données relatives aux GRP data et GRP QA ont ensuite été introduites.
Depuis 2016, le mediaplanning TV est révolutionné par les dispositifs de TV tracking notamment pour les annonceurs ayant pour principal objectif de créer du trafic sur un site web ou une application mobile.
Envisagé dans son sens le plus large, le mediaplanning TV peut également englober la meilleure façon d'optimiser les investissements directement complémentaires aux campagnes TV (synchronisation SEA, TV retargeting, etc.).
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