Merchandising d'événement ou d'entité

Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/03/2017
Glossaires : Marketing sportif RP, événementiel,...

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Le merchandising d'événement ou d'organisation est la pratique qui consiste à vendre des articles divers ou produits dérivés liés à un événement, un individu ou une entité spécifique. C'est une notion différente du merchandising "classique" en point de vente.
Dans le cadre du merchandising d'événements, la vente se fait souvent sur le lieu même de l'événement et peut être itinérante (merchandising concert).

Les produits vendus dans le cadre de ce merchandising génèrent souvent de très fortes marges.

Les formes les plus connues et les plus fréquentes de cette forme de merchandising sont :
- le merchandising sportif
- le merchandising concert ou spectacle
- le merchandising universitaire (USA)
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Le merchandising associé à Lady Gaga :

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