Mesure d'audience passive
Écrit par B. Bathelot, le 02/02/2017Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
Le terme de mesure d'audience passive fait référence à des techniques de mesure d'audience des médias publicitaires par lesquelles l'individu appartenant au dispositif (panel) n'est pas directement sollicité et actif pour le recueil des informations nécessaires à la mesure et l'analyse.
Le système de mesure d'audience Internet par Panel est par exemple un système de mesure d'audience passif dans la mesure où, une fois que le meter est installé, la remontée des informations relatives aux sites visités est automatique et ne nécessite pas d'action de l'internaute. Le Mediamat peut pour sa part être vu comme un système semi-passif du fait que seule l'identification des spectateurs présents est requises.
La notion de mesure passive est notamment de plus en plus vue comme une alternative à des systèmes contraignants pour les individus étudiés comme par exemple l'usage du carnet d'écoute ou les enquêtes déclaratives pour l'audience radio.
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