Mobile only

L'expression "mobile only" désigne généralement une stratégie par laquelle une organisation fait le choix de n'être présente à travers son offre commerciale que sur mobiles.

Dans les faits, une stratégie "mobile only" consiste donc à être présent quasi-exclusivement par le biais d'une application proposée sur smartphones.

Les stratégies "mobile only" se rencontrent le plus souvent dans le cadre de services liés à la mobilité (voyages, rencontre, etc.) pour lesquels le mode d'accès peut être quasi-exclusivement le mobile. Elles peuvent également se retrouver dans des domaines directement liés à l'usage du smartphone comme par exemple des applications d'impression photos.

Une stratégie mobile-only ne dispense cependant pas d'avoir une présence publicitaire sur le web mobile et le desktop pour promouvoir l'application génératrice de revenus.

Le terme Mobile only peut également s'appliquer au comportement de consultation des individus. Ainsi Médiamétrie a mesuré qu'en novembre 2022 2/3 des visiteurs des sites d'e-commerçants étaient mobile only, c'est à dire qu'ils ne visitaient ces sites qu'à partir d'un smartphone.

Un exemple d'entreprise ayant adopté une stratégie "mobile only" :