Mobimétrie
Écrit par B. Bathelot, modifié le 25/11/2020Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
Mobimétrie est un groupement d'intérêt économique créé par les principaux afficheurs et dont la fonction est de fournir des outils de mesure d'efficacité et de planification pour les campagnes d'affichage. Mobimétrie est le nouveau nom de l'ancien Affimétrie.
Mobimétrie a pour ambition de fournir un "GRP de l'affichage" à partir d'une analyse et d'une modélisation des flux de déplacement de la population. Cela permet à partir d'un plan d'affichage d'en déduire un taux de couverture et des fréquences d'ODV.
Mobimétrie mesure notamment l'audience de plus de 400 000 faces sur 450 unités urbaines de plus de 10 000 habitants. Les audiences de chaque face sont ensuite réaffectées à chaque réseau d'affichage.
L'étude de mobilité de Mobimétrie se base sur une enquête de déplacements effectuée en utilisant un boitier et des questionnaires auprès d'un échantillon de population ainsi que des données publiques ou privées de déplacements (comptage routier, données GPS opérateurs, etc.)
Le dispositif de mesure d'audience de la publicité extérieure mis en place par Mobimétrie :
