Mobinaute

Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/12/2015
Glossaires : Marketing mobile

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Le  mobinaute est un individu qui accède à des contenus Internet ou à des applications mobiles à partir d'un téléphone mobile. Au sens de Médiamétrie, le "mobinaute dernier mois"  est un "individu ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site/une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile".
Dans la très grande majorité des cas, l'accès du mobinaute se fait à partir d'un téléphone mobile de type smartphone.

Par extension, on considère également parfois comme mobinaute un individu accédant à ces même contenus par l'intermédiaire d'un terminal considéré comme mobile (tablette, liseuse, smartwatch, etc.).

Une exemple de régie mettant en avant sa couverture sur la population des mobinautes :

La population des mobinautes et ses caractéristiques fin 2015 :

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