Modélisation marketing
Écrit par B. Bathelot, le 18/03/2015Glossaires : Etudes / Consommateur
La modélisation est en marketing un principe ou une technique qui permet d'établir un modèle explicatif d'un phénomène ou comportement en recensant les variables ou facteurs explicatifs et l'importance relative de chacune de ces variables.
Le processus de décision d'achat ou la réception d'informations publicitaires sont par exemple des comportements qui peuvent donner lieu à des tentatives de modélisation. L'implication à l'égard d'un produit ou la nature du support sont des variables explicatives des modèles d'attention ou de persuasion publicitaire.
Sur le sujet de la modélisation en marketing, voir :
- modèle prédictif
- modèle d'attrition
- modèle de persuasion publicitaire
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