Mot en or

Écrit par B. Bathelot, le 04/03/2019
Glossaires : Marketing direct Techniques et forces de vente Négociation vente Publicité média

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Un mot en or est un mot utilisé dans l’entretien de vente ou dans les supports marketing et publicitaires qui par son sens ou son pouvoir d’évocation doit renforcer l’efficacité du message.
Quelques exemples classiques de mots en or :

- privilégié
- gratuit
- membres
- investissement (à la place de dépense)
- avantage
- réservé
- ...

Les mots en or s'opposent aux mots noirs.

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