MTA
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/07/2020Glossaires : E-commerce et conversion Attribution marketing
MTA est l'initiale de Multi Touch Attribution. Il s'agit donc d'un dispositif d'analyse des attributions / contributions prenant en compte le "travail" simultané de différents leviers marketing susceptibles d'apporter des conversions marketing.
Le terme de MTA a d'abord été utilisé pour désigner des modèles d'attribution prenant simultanément en compte l'ensemble des canaux marketing digitaux et corrigeant donc les limites des modèles au last click. Désormais, la notion de dispositif MTA peut être entendue dans une logique omnicanale et prendre aussi bien en compte les canaux digitaux que les canaux "traditionnels" offline.
Cantonné au digital, un modèle d'attribution MTA peut par exemple partager le mérite d'une conversion entre un bandeau display branding, un lien commercial et un bandeau de retargeting. Dans une logique MTA omnicanale, une partie de conversion peut être également partagée avec des spots TV.
Un exemple de parcours de conversion pouvant nécessiter une analyse MTA (source Benchmark Retail 2019 Ysance) :
Le MTA rejoint les pratiques MMM.
Un éditeur spécialisé dans les technologies d'attribution présente les principes du MTA :