Naming d'équipe

Le naming d'équipe est une pratique de marketing sportif par laquelle le sponsor donne son nom à l'équipe parrainée. La pratique du naming d'équipe est notamment particulièrement utilisée dans le domaine du cyclisme où il prend même de plus en plus souvent la forme du co-naming.

Dans le football, il est surtout surtout utilisé dans les rares cas ou le nom du sponsor vient s'associer au nom historique d'un club de ville ou de région. Les quelques rares cas de naming d'équipe de ce type sont généralement liés à des sponsors ayant un lien historique (siège social, créateur, etc.) avec la ville ou région du club sportif concerné.

Un exemple de naming d'équipe dans le domaine du football autrichien :