Newsletter
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/03/2021Glossaires : Marketing direct Email marketing L'email marketing en 50 def
Le terme de newsletter désigne généralement un e-mail à vocation commerciale ou éditoriale envoyé périodiquement à des prospects ou clients abonnés. Le contenu de la newsletter peut être simplement constitué d'une sélection de produits ou avoir un contenu éditorial (lettre d'informations au sens strict).
Pour les acteurs de l'e-commerce les plus matures dans le domaine de l'email marketing, le principe de la newsletter unique envoyée à tous les abonnés a tendance à s'effacer aux profits de newsletters marchandes qui sont de plus en plus personnalisées à partir des données clients / prospects.
Lorsqu'elles s'adressent à des prospects qui ne sont pas encore en relation commerciale, les newsletters ne peuvent être envoyées que selon le principe de l'opt-in.
Une newsletter peut être mensuelle, hebdomadaire ou quotidienne, la périodicité dépendant généralement de la nature de l'offre ou des informations.
Il est à noter que la mort de imminente de la newsletter a été annoncée à de nombreuses reprises mais que cette dernière reste indispendable à de nombreux acteurs de l"économie digitale.
Ci-dessous, un exemple classique de newsletter marchande :
Ci-dessous l'exemple du bouquet de newsletters éditoriales proposées par le site Les Echos :
Une petit reportage sur le phénomène des newsletters éditoriales des médias :