No click search
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/04/2020Glossaires : Référencement naturel / SEO
L'expression anglaise "no click search" désigne l'activité de recherche effectuée sur Google et les autres moteurs qui ne débouche par sur des clics dirigeant vers des sites web. Le phénomène du "no click search" est une conséquence naturelle de la transformation de Google de moteur de recherche à moteur de réponses. et du travail fait sur l notion d'intention de recherche.
Ainsi, un bonne partie des requêtes moteur générant l'affichage d'answer box et autres types de positions zéro, ne génère plus de clics de la part des utilisateurs.
Le phénomène du "no click search" vient ainsi éroder le potentiel de trafic lié au SEO. Selon une étude menée par la société Jumpshot, 49% des recherches / requêtes effectuées au premier trimestre 2019 ne généraient pas de clics. Cette tendance est plus ou moins forte selon les domaines d'activité et les stratégies SEO employées.
Face au développement de ce phénomène, certains acteurs utilisent des stratégies dites "d'on-SERP SEO".
Dans l'exemple ci-dessous, à partir du moment où Google développe début 2020 une answer box de conjugaison, les utilisateurs n'ont plus besoin de cliquer sur le premier résultat naturel et ce type de requête passe en "no click search" :
