OOH retargeting
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/02/2023Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
L'OOH retargeting est la technique publicitaire par laquelle on cherche à recibler (retargeting) sur leurs smartphones des individus ayant été initialement exposés à une campagne effectuée en publicité extérieure (OOH).
L'OOH retargeting est basé sur l'usage des données de géolocalisation GPS des smartphones qui permettent d'estimer qu'un individu a été exposé à la campagne d'affichage et ensuite de l'exposer à nouveau à une publicité pour le même annonceur sur son smartphone. Bien sûr, la géolocalisation permet plus de détecter un passage dans un périmètre autour du support d'affichage qu'une exposition certaine au message diffusé.
Un exemple de campagne d'OOH retargeting (ici en fait du DOOH retargeting) :
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