Open auction
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/03/2020Glossaires : Z'autres glossaires Glossaires en chantier Z'autres glossaires Programmatique et RTB
Dans le cadre de la publicité diffusée sous forme programmatique, l'expression "d'open auction" désigne le fait qu'une impression disponible (un affichage publicitaire) est proposée à tous les annonceurs potentiels en position technique d'effectuer une enchère.
Le concept d'open auction s'oppose à celui des "deals" au programmatique garanti ou une priorité ou une exclusivité est donnée ou à la commercialisation en PMP (Private Market Place).
La place de l'open auction au sein des différents modes d'achats programmatiques (graphique de courtoisie Effilab) :
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