Overwriting TV
Écrit par Mireille, modifié le 28/01/2020Glossaires : Publicité média Publicité TV
Dans le contexte de la publicité TV adressable, l'overwriting est la pratique par laquelle, un spot TV diffusé de manière adressée vient remplacer le spot dont la diffusion est prévue par défaut pour toute l'audience de l'écran publicitaire selon le principe habituel de la publicité linéaire. Il existe dans la pratique deux types d'overwrite,
Le premier correspond au cas où la publicité adressée vient remplacer un spot par défaut du même annonceur qui est alors moins personnalisé. On parle alors de SASO pour "Single Advertiser Spot Optimization".
Dans le deuxième cas le spot adressé vient remplacer celui d'un autre annonceur et le phénomène doit être précisément mesuré et pris en compte pour que ce dernier soit "dédommagé" de l'audience perdue par le biais de l'overwrite publicitaire.