Owned Media
Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/06/2021Glossaires : Marketing viral et social
Dans le cadre de la classification POEM, le owned media désigne l'exposition dont bénéficie une marque sur les supports qu'elle possède et contrôle.
Dans le domaine du digital, le owned media est composé principalement du site Internet de marque, de l'application mobile, des comptes sur les réseaux et plateformes sociales (Facebook, Twitter, chaînes Youtube, Pinterest, etc) et des newsletters.
En offline, le owned media peut par exemple prendre la forme d'un consumer magazine.
Le owned media est traditionnellement complété par les concepts de paid media et de earned media.
Pour plus de détails et des illustrations sur le sujet du owned media, voir POEM.
La marque Ferrero évoque sa stratégie et ses pratiques owned media :
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