Page marronnier en SEO

Une page marronnier est, dans le domaine du SEO, une page d'un site web qui est consacrée à un événement commercial récurrent (marronnier commercial) du type "fêtes de mère", "Noêl", "foire au vin", etc.

Dans le contexte du référencement naturel, l'objectif d'une page marronnier est d'apparaitre en bonne position dans les pages de résultats des moteurs (principalement Google) au moment de l'événement commercial lorsque les requêtes sont nombreuses. Une page marronnier peut par exemple viser à se positionner favorablement sur des reqûetes du type "cadeau fêtes des pères".

Même si elle n'est pas visitée en dehors de la période de l'évènement commercial, une page marronnier est généralement maintenue accessible en permanence afin de bénéficier d'un historique de présence dans l'index de Google et pour pouvoir accumuler d'éventuels backlinks au fil des années.

Ainsi, une page consacrée à la fête des pères sera maintenue en permance avec des élements stables telles que l'URL et la structure de contenus avec simplement une mise à jour éventuelle des produits et de l'année.

Sur un sujet proche, voir également référencement saisonnier.

L'exemple d'une page marronnier consacrée à la fête des pères sur le site de Nature et Découvertes :