Page produit e-commerce
Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/02/2018Glossaires : E-commerce et conversion
La page produit ou fiche produit désigne généralement la page d'un site marchand consacrée exclusivement à la présentation d'un produit sélectionné par le visiteur. La page produit est la dernière page du parcours de descente produit , elle suit souvent une page liste et précède éventuellement la page panier.
L'objectif principal de la page produit est de séduire l'acheteur et de provoquer la mise au panier. L'efficacité d'un page produit type peut être mesurée par le taux d'ajout au panier et par le taux de conversion e-commerce. Son optimisation dans le domaine va le plus souvent passer par le cadre des procédures d'A/B testing.
La page produit joue également un rôle clé dans le domaine du référencement naturel pour les requêtes produit et requêtes référence. Dans certains cas, la page produit peut également favoriser les ventes complémentaires ou la montée en gamme.
Sur les sites marchands, les pages produits sont généralement créées automatiquement à partir de la base produits et d'un template (modèle) type. Pour des sites proposant des produits de natures différentes, il peut exister différents modèles de pages produit dans la mesure où le type d'informations nécessaires dont la présence favorise la transformation peut varier d'une catégorie de produit à l'autre.
Ci-dessous, des exemples et vidéos conseils relatifs à la page produit :
Les éléments types d'une page produit selon la société de conseil Content Square :
Un exemple de page produit sur Amazon :
Des conseils pratiques pour la création d'une page produit :
Un exemple d'analyse vidéo d'une page produit sur un site e-commerce :
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