Panel distributeurs

Écrit par B. Bathelot, modifié le 05/09/2017
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Un panel distributeurs est un échantillon permanent de distributeurs représentatifs de l'univers de distribution étudié. En grande distribution, la transmission des données de ventes en sortie de caisse des distributeurs panélisés est automatisée.
Les panels distributeurs dédiés à la grande distribution les plus connus sont ceux de Nielsen, Iri-Secodip et Marketingscan. Un acteur comme GFK est davantage présent sur des panels de distributeurs spécialisés (informatique, téléphonie, pharmacies...).

Les données des panels distributeurs donnent lieu à de nombreuses utilisations :
- études de marché
- veille concurrentielle
- mesure de la présence de la marque et de ses parts de marché
- mesure des l'effets des actions marketing (publicité, promotions,..)
- tests marketing
- marchés tests
- ....

Un exemple d'écran d'une interface de consultation des données de panel pour un panel spécialisé en pharmacies :