Panneau directionnel
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/03/2022Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
Dans un contexte marketing ou commercial, un panneau directionnel est un panneau d'information destiné à orienter le client vers le point de vente ou au sein du point de vente vers une zone particulière du magasin.
Au sein du point de vente, le panneau directionnel est un panneau destiné à orienter le client vers le produit recherché. La forme la plus courante de panneau ou d'affiche directionnelle est le panneau ou l'affiche d'allée. Un balisage efficace effectué avec les panneaux directionnels est un élément de l'expérience d'achat, notamment dans des grandes surfaces où la fréquence de visite est faible.
Dans le domaine de la publicité extérieure, un panneau directionnel est un panneau publicitaire dont l'espace d'affichage est vendu en longue conservation et dont l'affiche indique la direction à suivre pour se rendre dans un point de vente. Certaines grandes enseignes de distribution ont des parcs de plusieurs milliers de panneaux directionnels achetés le plus souvent à l'année, voire pour plusieurs années.
Les affiches collées sur les panneaux publicitaires directionnels sont renouvellées de manière très peu fréquente.
Des exemples de panneaux publicitaires directionnels utilisés en affichage extérieur :
Un exemple de campagne publicitaire moqueuse utilisant de manière événementielle un panneau directionnel :