Parasitisme / opportunisme sportif
Écrit par B. Bathelot, le 02/10/2018Glossaires : Marketing sportif
Le parasitisme ou opportunisme sportif est une pratique marketing par laquelle un annonceur ou une marque profite d'une événement sportif dans sa communication sans pour autant être partenaire officiel de l'événement ou d'un athlète.
La parasitisme sportif peut être relativement agressif et passer par des pratiques d'ambush marketing ou être plus doux et relever davantage de pratiques habituelles et classiques de newsjacking.
Un exemple de pratique publicitaire aux frontières du parasitisme et de l'opportunisme sportif basée sur l'usage d'un éleveur presque sosie s'appelant réellement Didier :
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