Part d'audience
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/03/2022Glossaires : Publicité média Publicité TV Efficacité / mediaplanning Publicité radio & audio
La part d'audience correspond à la place qu'occupe un support sur un média donné, c'est en fait la part de marché d'un support pour l'audience totale du média auquel il appartient.
La part d'audience s'exprime en % et se calcule en divisant l'audience du support considéré par l'audience totale du média. Elle a surtout un sens pour les médias permanents (radio ou TV) où l'audience d'un individu ne peut pas se partager à un moment donné.
La part d'audience peut se calculer pour un moment donné (part d'audience d'un chaîne TV ou d'une émission à une heure donnée) ou de façon moyenne pour une période donnée. A titre d'exemple en Janvier 2022 la part d'audience moyenne de TF1 se situait à 18,5 %.
La part d'audience traduit notamment le caractère incontournable ou non d'un support sur un média pour une campagne de publicité. Elle traduit notamment la puissance publicitaire d'un média. La part d'audience peut également être déterminée pour une cible particulière.
La part d'audience est différente du taux moyen d'audience.
Un exemple de parts d'audience en radio (source document Radio France) :
Des supports publicitaires qui utilisent leurs parts d'audience pour communiquer auprès des agences et annonceurs :
