Part de marché publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 06/12/2016Glossaires : Publicité média
La part de marché publicitaire traduit la part des investissements publicitaires captée par un média ou support par rapport à un univers donné.
Au niveau du marché publicitaire pris dans son ensemble, la notion de part de marché publicitaire peut par exemple être utilisée pour mesurer la ventilation des investissements publicitaires sur les 6 grands media :
Au niveau d'un support publicitaire donné la part de marché est généralement mesurée par rapport au marché de son média d'appartenance. Selon le CSA, la part de marché publicitaire du groupe TF1 s'est élevée à 48% du CA publicitaire TV en 2015 . Cette PDM est supérieure à sa part d'audience car les tarifs du groupe et plus particulièrement de la chaîne TF1 sont proportionnellement plus élevés grâce à sa position de leader.
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