Partage de conversion
Écrit par B. Bathelot, modifié le 31/08/2015Glossaires : E-commerce et conversion Web analytique
Le partage de conversion est la pratique qui consiste à attribuer à chaque levier emarketing contributeur une partie ou pourcentage de la conversion enregistrée sur un site web.
Le partage de conversion est éventuellement utilisé lorsqu' un visiteur ayant converti a été préalablement exposé à plusieurs éléments ou leviers marketing utilisés par un site (display, affiliation, comparateur, etc..)
Le partage de conversion se fait par l'utilisation d'un modèle d'attribution et est notamment une réponse aux limites du principe d'attribution exclusive d'une conversion au dernier clic souvent utilisé par défaut sur les outils de web analytique.
Un exemple (source livre blanc "multitouch" Converteo) du principe de conversion partagée.
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