Persistance mémorielle
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/07/2015Glossaires : Publicité média
La persistance mémorielle désigne le phénomène de maintien dans le temps du souvenir publicitaire chez les individus exposés à un message ou une campagne.
La persistance mémorielle est influencée par de nombreux facteurs liés à la campagne :
- le média ou support utilisé
- le format publicitaire utilisé
- la qualité de la création
- les éléments de la création
- le nombre d'expositions
- la répartition et l'organisation des vagues publicitaires
- le secteur d'activité de l'annonceur
- ...
Voir aussi : Bêta de Morgensztern et bilan mémoriel.
La persistance mémorielle constatée en PQR selon les formats utilisés :
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