Pixel ou image invisible
Écrit par B. Bathelot, modifié le 31/08/2015Glossaires : Email marketing E-commerce et conversion Web analytique
Un pixel ou image invisible est une image d'un pixel intégrée dans une page web ou un email. L'image étant minuscule et souvent de la même couleur que le fond de page, elle est quasiment invisible.
Les pixels invisibles sont le plus souvent placés sur des contenus Internet par des prestataires partenaires du diffuseur de contenu ( société de webanalytique, plateforme email, etc.). Lors de l'ouverture de l'email ou de la consultation de la page, le chargement de l'image provoque une requête sur le serveur tiers du prestataire.
L'image d'un pixel a généralement pour vocation de mesurer un comportement (ouverture d'un email, visite d'une page, etc..) et de collecter des informations techniques (adresses IP, configuration machine, etc.) sur l'individu à l'origine du comportement.
Les images invisibles d'un pixel sont surtout utilisées dans le domaine de l'email marketing pour mesurer les taux d'ouverture. Lorsqu'un annonceur utilisateur d'une plateforme d'emailing (ESP) créé un message, la plateforme y ajoute automatiquement l'image pour mesurer les taux d'ouverture.
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