PLA
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/01/2018Glossaires : Liens commerciaux / AdWords
PLA est l'initiale de "Product Listing Ads" et est le raccourci couramment utilisé pour désigner le format d'annonce produit proposé aux annonceurs par Google à travers sa plateforme publicitaire AdWords et diffusé vers les internautes par le biais du programme Google Shopping qui est à la base le comparateur de prix proposé par Google.
Les annonces PLA prennent une place de plus en plus importante dans le budget SEA des annonceurs notamment pour les annonceurs e-commerce ayant une offre de type produits. Ce format d'annonce bénéficie également d'une visibilité de plus en plus forte au sein des pages de résultat de Google. De nombreux e-commerçants semblent ainsi consacrer entre 2/3 et 3/4 de leur budget SEA aux annonces PLA.
Comme la grande majorité des annonces diffusées par le biais de la plateforme AdWords, les annonces PLA sont facturées à l'annonceur au clic. Leur diffusion est cependant un peu moins contrôlée par les annonceurs que pour une annonce AdWords "classique" au format texte car c'est Google qui décide de la correspondance entre une fiche produit et la requête de l'internaute.
Pour créer des annonces PLA, un annonceur doit référencer son flux produits au sein de Google Merchant Center et créer une campagne sur la plateforme Adwords en spécifiant un niveau d'enchère au clic pour chaque produit ou catégorie de produits
Un exemple classique d'affichage des annonces PLA sur une requête produit :
Dans l'exemple ci-dessous, les annonces PLA s'affichent dans la knowledge box.
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