Placement produit dans un jeu vidéo

Le placement produit dans un jeu vidéo est la pratique par laquelle un annonceur paye un éditeur de jeu vidéo pour que sa marque ou son produit figure de façon visible et si possible scénarisée dans un jeu.

L'impact publicitaire du placement produit dans un jeu vidéo est généralement assuré par le fait que l'expostion à la marque peut être longue et répétée et par le rôle plus ou moins actif que peut y jouer le produit ou la marque.

Le placement produit dans le jeu vidéo permet par ailleurs de toucher une cible plutôt jeune et réceptive et qui "déserte" la télévision. Le placement produit sera d'autant plus accepté qu'il est cohérent et congruent.

Dans sa thèse consacrée aux placements de produits dans les séries télévisées et les jeux vidéo, Marina Ferreira Da Silva évoque le fait que " Au-delà de la notoriété, le placement de produits s'impose comme une technique qui permet de renforcer la légitimité de la marque, qui fait partie du quotidien des adolescents, tout en fournissant une épaisseur dans le lien entre les annonceurs et la cible".

Coté éditeur, le placement produit est une source de revenu complémentaire mais aussi parfois un moyen de renforcer le réalisme du jeu. Ainsi, on n'imagine pas un circuit de Formule 1 sans publicités.