Placement produit en TV
Écrit par B. Bathelot, modifié le 04/11/2020Glossaires : Publicité média Publicité TV
Le placement produit TV correspond à la pratique par laquelle un annonceur va payer un producteur ou une chaîne de télévision pour que son produit ou sa marque apparaissent dans un contenu télévisuel. Le placement produit peut se faire dans des séries, des jeux ou autres émissions télévisées.
Dans le contexte télévisuel français, le CSA oblige les diffuseurs à informer de la présence d'un placement produit avec un pictogramme dédié et certains produits tels quel l'alcool ou le tabac ne peuvent bénéficier de placement produit.
Le placement produit peut être négocié en aval et se faire lors du tournage du programme ou être réalisé en post production. Dans ce dernier cas, le produit est inséré après trournage par un procédé de réalité virtuelle.
Un exemple innovant de technologie de placement produit TV effectué en post-production :
Le cadre légal relatif au placement produit imposé par le CSA :
L'efficacité du placement produit TV promue par France Télévision Publicité :
Un travail d'étudiants relatif au placement produit dans les films :