Plateforme d'achat programmatique TV
Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/09/2021Glossaires : Publicité média Publicité TV
Dans le domaine de la publicité TV une plateforme d'achat programmatique est une plateforme logicielle permettant d'automatiser l'achat d'espace sous forme de spots TV. Une plateforme d'achat programmatique TV permet théoriquement de réserver les espaces publicitaires, "d'uploader" le fichier vidéo correspondant au spot et de payer la campagne.
Il existe deux types de plateformes d'achat programmatique TV, celles proposés par les régies et qui ne commercialisent donc que les chaînes représentées par ces dernières et celles proposées par des intermédiaires technologiques permettant de réaliser un plan média TV sur un ensemble de châines indépendantes.
Un exemple de plateforme proposée par une régie TV et permettant un premier niveau d'achat programmatique :
L'exemple de la validation d'un plan média configuré sur la plateforme d'achat TV programmatique tierce Adkymia :
