Plateforme de tests A/B ou multivariés

Écrit par B. Bathelot, modifié le 09/04/2016

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Une plateforme d'A/B testing ou de tests multivariés est une plateforme technique spécialisée permettant aux responsables de sites web de mettre en oeuvre des séries de tests d'optimisation (A/B test et tests multivariés) généralement utilisés pour optimiser les conversions sur un site web ou une application.
Les plateformes d'A/B testing proposent un ensemble d'interfaces qui permettent la mise en place initiale des tests (création des variations à tester), la distribution des versions à tester et la production et présentation des résultats statistiques des tests. Ces plateformes ont également pour intérêt de limiter la nécessité d'une intervention des services informatiques pour créer les versions de tests et l'allocation des visiteurs sur ces versions. Les versions à tester peuvent généralement être créées par un responsable marketing avec un éditeur WYSIWYG sans compétences de codage / développement.

Les plateformes les plus performantes proposent des fonctionnalités très puissantes et des services de consulting complémentaires de leurs outils. Elles proposent également de plus en plus souvent des services dans le domaine de la personnalisation.

Bien que souvent complémentaires, les plateformes d'A/B testing ne doivent pas être confondues avec les plateformes de tests utilisateurs.

Un exemple d'utilisation d'un éditeur d'A/B testing :

Créer un premier test A/B avec Kameleoon from Kameleoon on Vimeo.

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