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Plateforme d'influence marketing
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/03/2023Glossaires : Marketing viral et social RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Le terme de plateforme d'influence marketing peut être utilisé pour désigner une plateforme permettant d'identifier les influenceurs par domaines d'activité et d'entrer en relation plus ou moins directe avec les individus ciblés pour mettre en place une campagne d'influence en leur soumettant un brief.
Les principales fonctionnalités proposées par une plateforme de marketing d'influence sont généralement :
- La détection des influenceurs par thématiques et profils d'audience
- La mesure et la qualification de l'audience des influenceurs référencés
- La détection de la fraude aux faux influenceurs
- La soumission des briefs influenceurs
- La rémunération éventuelle et la transmission des éléments logistiques (échantillons)
- Le reporting de campagne
Les influenceurs référencés sur une plateforme sont généralement les blogueurs, les youtubeurs, tiktokeurs, les instagrammeurs et les individus particulièrement suivis et écoutés sur les principaux réseaux sociaux.
Une plateforme d'influence se rémunère généralement par un droit d'accès à ses données et/ ou par une commission prélevée sur les rémunérations versées aux influenceurs. Les acteurs ayant développé des plateformes de gestion du marketing d'influence sont le plus souvent des agences spécialisées dans le domaine;
Il est à noter que Facebook a lancé sa propre plateforme d'accès aux influenceurs par le biais de l'interface "Brand Collabs Manager Facebook".
Le recours aux plateformes de gestion des campagnes par les agences mesuré par une étude Reech menée en 2021 auprès des agences et annonceurs :
Un exemple des fonctionnalités destinées aux responsables marketing proposées par une plateforme d'influence marketing :
Un exemple de reporting de campagne fourni par une plateforme de marketing d'influence :
Ci-dessous, un exemple de processus d'inscription et qualification des profils d'influenceurs sur une plateforme d'influence :