Plateforme programmatique full-stack
Écrit par B. Bathelot, le 30/04/2016Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
Dans le domaine de la publicité digitale, une plateforme programmatique dite full-stack est une solution technique de gestion et monétisation des espaces publicitaires qui combine la gestion du trafic management, les procédures de commercialisation en RTB et les modes classiques ou historiques de commercialisation (vente directe, opérations spéciales, etc.).
Une plateforme full-stack doit théoriquement permettre de supprimer la superposition de différentes solutions techniques (adserver + SSP + Adexchange) et d'optimiser la monétisation à travers un processus appelé yield holistique.
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