Plateforme publicitaire

Une plateforme publicitaire, qui ne doit pas être confondue avec le concept de plateforme de marque / communication, est généralement un outil de gestion de campagnes publicitaires accessible en ligne et qui peut être utilisé en toute autonomie par un annonceur ou son agence.

L'annonceur utilisateur d'une plateforme publicitaire peut ainsi créer, payer et piloter ses campagnes sans entrer en relation directe avec le représentant d'une régie ou d'un support publicitaire.

Le concept de plateforme publicitaire est très lié à celui de publicité programmatique et également proche de celui cependant un peu distinct de trading desk..

La première grande plateforme publicitaire à faire son apparition dans le monde de la publicité digitale fut très probablement Google Ads (alors appelée Google Adwords) permettant de gérer des campagnes de liens commerciaux sur le moteur de recherche. Facebook Ads et Amazon Ads sont d'autres exemples de grandes plateformes publicitaires permettant de commercialiser les publicités sur Facebook, Instagram et Amazon.

Les grandes plateformes publicitaires digitales présentent une couverture fonctionnelle très importante et permettent aux annonceurs ou à leurs agences de créer les annonces publicitaires, de déterminer les critères de ciblage, de payer les campagnes et de bénéficier d'interfaces de reporting permettant d'analyser les résultats des campagnes.

L'exemple de l'interface de création de vidéos publicitaires au sein de la plateforme publicitaire Amazon Ads :