PMP
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/01/2023Glossaires : Publicité display et vidéo Métiers, prestataires, .... Publicité média Prestataires marketing
L'initiale PMP peut avoir différentes significations dans le cadre d'un contexte marketing et publicitaire.
Dans le contexte de la publicité digitale, l'initiale PMP désigne généralement une plateforme d'achat programmatique. L'initiale peut alors correspondre à "Programmatic Media Platform" ou à une " Private Market Place".
Dans ce dernier cas, la commercialisation programmatique des espaces publicitaires ne se fait qu'auprès d'acheteurs pré-sélectionnés par les éditeurs vendeurs et le concept de PMP se distingue alors d'une commercialisation dite en Open Auctions où tous les acteurs peuvent enchérir.
Dans un contexte marketing plus général, il peut également s'agir d'une " Programmatic Marketing Platform".
Dans le contexte de la promotion des ventes, le terme de PMP peut aussi correspondre à une Promotion Management Platform, c'est à dire un outil permettant de générer dynamiquement les promotions. Ce type de plateforme peut notamment être utilisée sur des sites e-commerce ou sur les sites consacrés à l'activité drive des grandes enseignes de distribution.
Une évocation d'une PMP entendue au sens de private market place dans le domaine du DOOH programmatique :
Un exemple de PMP dédiée à la gestion des promotions sur un site e-commerce :
