Post sponsorisé
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/05/2020Glossaires : Marketing viral et social RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Le terme de post sponsorisé peut avoir différentes significations dans le domaine du marketing digital. Initialement le terme désignait essentiellement un billet de blog sponsorisé, mais depuis l’avènement des réseaux sociaux, il est utilisé le plus souvent pour désigner une publication sociale sponsorisée.
Il existe dans la pratique deux types de post sponsorisé.
Le premier est le post sponsorisé proposé par les plateformes sociales dans le cadre de leurs offres de formats publicitaires et qui permet à un annonceur de diffuser sa publication sociale auprès d'une audience ciblée et d'aller ainsi au-delà des limites du reach organique. Dans ce cas, le post apparait comme étant émis par l'annonceur et la campagne est généralement vendue à la performance aux clics.
Le deuxième type de post relève du marketing de l'influence et cette fois c'est un influenceur qui poste une publication organique à destination de ses abonnés / amis / followers pour le compte d'un annonceur. Il est alors, selon les cas, rémunéré en fonction de son nombre d'abonnés ou à la performance (nombre de visites, commissionnement sur les ventes, ....
Sur le sujet des posts sociaux sponsorisés proposés par les plateformes sociales, voir également post sponsorisé Facebook.
Un exemple indicatif (les chiffres rencontrés peuvent varier fortement sur le sujet) des tarifs de publications sponsorisées pratiqués par les influenceurs et relevés par Meltwater en 2019 aux USA auprès de 2500 influenceurs :
