Potentiel d'un fichier
Écrit par B. Bathelot, le 04/06/2015Glossaires : Marketing direct
Le potentiel d'un fichier désigne le nombre d'enregistrements présents dans le fichier sur la cible retenue par l'annonceur. Le potentiel d'un fichier est obtenu après une opération de comptage.
Dans le contexte professionnel du marketing direct, l'usage du terme potentiel n'est donc pas lié à la qualité du fichier et à sa capacité à délivrer des résultats lors d'une campagne, mais au nombre d'enregistrements pouvant être utilisés pour une campagne.
Un exemple d'outil de comptage en ligne permettant de déterminer le potentiel sur une cible.
Les potentiels des fichiers de prospection proposés par un éditeur presse :
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