Pouvoir d'incitation

Écrit par B. Bathelot, le 30/03/2015
Glossaires : Publicité média

Le pouvoir d'incitation traduit la capacité d'un message publicitaire à donner l'envie à la population exposée d'acheter ou d'essayer le produit ou service.

Le pouvoir d'incitation se traduit le plus souvent par la mesure des intentions d'achats.