Pré-lancement produit
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/12/2015Glossaires : Produit
Le pré-lancement produit est, comme son nom l'indique, un ensemble d'actions de communication marketing entreprises avant le lancement officiel d'un produit et sa mise en vente auprès du public.
La mise en place d'un pré-lancement peut prendre différentes formes et obéir à différents objectifs :
- pré-lancement visant spécifiquement la distribution
- pré-lancement presse / influenceurs
- pré-lancement avec réservations
- créer un sentiment d'attente auprès de la cible
- prendre de vitesse la concurrence
- créer une campagne de teasing
- ...
Les pré-lancements sont notamment souvent utilisés dans le domaine de l'édition, du cinéma ou des jeux vidéo.
La pratique de pré-lancement n'est pas exempte de risques. Mal gérée, elle peut éventuellement provoquer une atténuation progressive de l'intérêt des consommateurs avant le réel lancement.
Un exemple de pré-lancement produit dans le secteur de l'automobile :
CS_Jaguar-XE from MNSTR on Vimeo.
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