Prime time
Écrit par B. Bathelot, modifié le 27/02/2020Glossaires : Publicité média Publicité TV Publicité radio & audio
Le prime time désigne le plus souvent les pics horaires d'audience récurrents en télévision et en radio liés aux habitudes d'usage des médias considérés. L'expression de prime time est le plus souvent utilisée pour la télévision, mais elle est également valable pour la radio. Malgré quelques tentatives d'utilisation, la notion de prime time Internet ne parvient pas à s'imposer.
La tarification des espaces publicitaires se faisant principalement en fonction de l'audience habituelle ou prévue des écrans publicitaires. Les tarifs publicitaires les plus élevés, en dehors d'événements particuliers, correspondent au prime time.
Le prime time du média télévision se situe généralement entre 20H et 22H30 / 23H avec un pic d'audience vers 21H 15. Le prime time TV a historiquement tendance à se décaler vers des horaires plus tardifs en suivant le décalage des programmes. Pour plus détails et d'illustrations sur le sujet, voir prime time TV.
Pour la radio, la prime time se situe en début de matinée entre 6 et 9h. Pour plus détails et d'illustrations sur le sujet, voir prime time radio.